'Es jūtu, ka esmu iznācis no dzemdes kā uzņēmējs,' smejoties saka Šeila Varnado. Tātad, kad Varnardo iemīlējās vīnā, viņa ieraudzīja iespējas atbalstīt vīna nozari, vienlaikus kļūstot arī par sociālo mediju ietekmētāju un radot drošu vietu melnām sievietēm, lai uzzinātu par vīnu.
Varnado, kas atrodas Ričmondā, Vašingtonā, saka, ka viņa sāka alkt kopienas, kad viņa strādāja korporatīvajā Amerikā. 'Es nekad nejutos tā, ka man būtu aplis, jūs zināt, cilvēki, kuri mani ieguvuši.' Pēdējo desmit gadu laikā viņa ir bijusi pašnodarbināta biznesa trenere, un 2016. gadā viņa nodibināja melno meiteņu vīnu (BGW), platformu melnām sievietēm, lai izveidotu savienojumu un iesaistītos pār kopīgu vīna mīlestību, tostarp populāru iknedēļas tiešsaistes šovu Wine Down Tiešraide, kuru Varnado vada. 2019. gadā viņa nodibināja Black Girls Wine Society (BGWS), tikai dalībnieku grupu, kurā ir simtiem biedru un nodaļu visā valstī.
Varnado runāja ar vecāko redaktori MaryAnn Worobiec par to, kā viņa tika iedvesmota grupas dibināšanai un kā vīna nozare var labāk sasniegt krāsainas sievietes.
Vīna skatītājs: Kā BGW un BGWS sākās un kā viņi attīstījās?
Šeila Varnado: Es ienācu vīna industrijā, vēloties izveidot kopienu - kaut kur sievietes varētu pulcēties, kopīgi iedzert vīnu un justies ērti. Neviens no maniem draugiem neņēma vīnu tā, kā es biju. Es apmeklētu šos vīna pasākumus un es būtu kā viens no pieciem melnādainajiem cilvēkiem, kas staigātu apkārt visu pārējo jūrā. Man bija līdzīgi, ka ap to ir jābūt kopienai, lai arī mēs varētu justies ērti.
Tas vienmēr bija mans plāns, tas sākās 2016. gadā un izpaudās 2019. gadā ar BGWS. Pirmos pāris gadus es vadīju vīna pasākumus un guvu pieredzi. 2019. gadā es izveidoju ikgadēju pasākumu Black Girls Wine Retreat, un tas izdevās ļoti labi.
Sākotnēji sabiedrībai bija jāpiedāvā klātienes pasākumi. Es jau gatavojos izveidot virtuālo dalību, jo es tiešām atzīstu, ka ir dažas vietas, kur nav jēgas būt nodaļai - iespējams, jums nav daudz piekļuves vīna darītavām vai vīna bāriem. COVID-19, mazulīt, to paātrināji! [smejas]. Tāpēc tagad ir pavisam cita tiešsaistes pieredzes radīšanas pasaule - sadarbojoties ar vīndariem un vīna profesionāļiem, lai sniegtu šo pieredzi tiešsaistē, lai mūsu dalībnieki joprojām iegūtu savu vērtību, tomēr piekļūtu.
Tā kā organizācija turpina augt, es saprotu, ka man ir jāpievieno vēl. Tā ir bijusi jautra ceļojuma daļa. Labi, mēs nevaram veikt vienu braucienu uz Napu, iespējams, mums ir jāveic četri, jo mums ir tik daudz cilvēku. Tas ir aizraujoši!
Es esmu korporācijas biedrs. Es esmu Alpha Kappa Alpha, kas ir pirmā melnā korporācija, kas jebkad dibināta. Es zinu, cik intensīva tā bija - slepenība un sajūsma par to, bet, tiklīdz esat tajā, tā ir tāda māsas draudzība. Tas nodrošina tūlītēju savienojumu un attiecības, un tieši tā es vēlos, lai BGWS justos.
WS: Vai jums ir sajūta, kur jūsu locekļi atrodas valstī?
SV: Es biju gudrs, un es uzdevu šo jautājumu [smejas]. Viņi visā! Un, kad es saku visu, šiem cilvēkiem ir jābūt virtuāliem, jo mums pašlaik nav nodaļu. Es esmu patiešām satraukti. Mūsu nodaļa Atlantā ir vislielākā. Bet mums vajag vairāk cilvēku vairākās pilsētās.
Sudraba oderējums COVID-19 manam biznesam ir tāds, ka tas piespieda mani ātri kustēties un rīkoties. Tā kā es to izdarīju, tas man dos iespēju nodrošināt šo vietu. Mums ir daudz partneru.
WS: Ciktāl tas attiecas uz partneriem, vai jūs strādājat ar Black īpašumā esošajām vīna darītavām?
SV: Es strādāju ar visām vīna darītavām. Es strādāju ar visiem. Es zinu, ka vīna darīšana ir mazs bizness. Piedāvājot biedrības biedriem atlaidi, jūs tiksiet iekļauts kā partneris, mēs parādīsim jūsu vīnus un mūsu biedri varēs iepirkties pie jums. Un lieta ir tāda, ka mūsu biedriem ļoti patīk vīns. Šīs dāmas, viņas pērk.
Mans mērķis ir tādā veidā atbalstīt nozari. Ja mēs gatavojamies pirkt vīnu, pirksim vīnus no cilvēkiem, kas strādā ar mums.
WS: Vai lietas vispār ir attīstījušās? Vai, apmeklējot vīna pasākumus, redzat vairāk krāsainu cilvēku?
SV: Ne.
Tas ir smieklīgi, es tikko apmeklēju [vīna festivālu] un visus tur esošos melnādainos cilvēkus - es viņus atpazinu. Tas bija viss varbūt 10 no mums. Tur bija simtiem cilvēku. Tas joprojām ir tāds.
Viena lieta, ko es domāju, ka BGW dara, ir tā, ka tā paver durvis, lai cilvēki pat justos ērtāk uzdot vairāk jautājumu par vīnu. Vēsturiski mums pat nepiedāvāja vīnu. Atgriežoties verdzības dienās, mums piedāvāja lūžņus, kas palika pāri no vakariņām - vīns tajā netika iekļauts. Es domāju, ka tas, ko dara BGW, paver šo sarunu cilvēkiem. Pat ļaujot cilvēkiem interesēties par vīnu un rūpniecību un spēt uzdot jautājumus.
Tomēr tik bieži cilvēki pat nepārdod melnādainos.
WS: Vai tas justos patīkamāk, ja mārketings būtu iekļaujošāks?
SV: Noteikti! Viena lieta, ko es dzirdu, kā cilvēki visu laiku saka: es mīlu jūsu [sociālo mediju kontus], jo man ir redzamas elegantas, skaistas melnās sievietes, kas dzer vīnu. Jo, ja jūs meklējat Google vietnē “Sievietes, kas dzer vīnu”, jūs pat nesaņemat nevienu melnādaino sievieti.
WS: Kā vīna mediji varētu būt pretimnākoši?
SV: Es domāju, ka viss ir saistīts ar iekļaušanos - ne tikai jūsu reklāmā. Ja kāds reklamē, pajautājiet: 'Kāpēc šajā attēlā nav melnādainu cilvēku?' Bet ne tikai tas ir iekļaujošs un apsveriet dzīvesveidu. Man varētu ļoti patikt vīns, bet es uzaugu, klausoties, teiksim, džezu un blūzu. Varbūt rakstot ar džezu, blūzu un vīna vērpšanu. Markuss Džonsons ir džeza mūziķis, kuram ir savs vīns. Viņš pats radīja vīnu, jo viņa auditorija pārsvarā bija sievietes. Kamēr viss attīstījās, viņš rīko daudz džeza un vīna pasākumu. Bet to neredzat lielākoties vīna darītavās. Parasti tā ir mūzika, par kuru es nekad dzīvē neesmu dzirdējis.
Tas notiek tā: vīns ir dzīvesveids. Bet, ņemot vērā vīna dzīvesveidu ar kādu cilvēku, jums jāaplūko viss, kas viņi ir, un kā vīns spēlē viņu dzīvi. Es domāju, ka ir svarīgi pastāstīt vairāk par šo stāstu. Tā kā tik ilgi vēsturiski esam redzējuši tikai to, kas notiek tikai vienā nozares daļā.
Ko vēlaties darīt, ir pastāstīt stāstu par to, kā tas izskatās, kad krāsaini cilvēki vīnu iekļauj savā dzīves pieredzē
WS: Esmu dzirdējis no dažiem melnā vīna cienītājiem, ka, ieejot vīna veikalā, tiek pieņemts, ka viņiem patīk tikai saldais vīns.
SV: Visu laiku.
WS: Vai jums ir kādas labas atbildes uz to?
SV: Man vienkārši patīk uzdot jautājumus. 'Ak, vai jūs zināt, kā tas tiek izgatavots? Vai varat man pateikt vairāk? ” Un tad, kad viņi atbild un es pieminu, ka nesen biju vīna darītavā - man patīk atbildēt un pastāstīt stāstu, un tad es redzu “aha”. Nedomājiet, ka tāpēc, ka esmu melna, man patīk tikai salds vīns.
Lielākais jautājums ir šāds: kā var attīstīties melno tautu aukslējas, ja vien jūs viņiem jebkad piedāvājat [saldo vīnu]?
Es domāju, ka mēs visi sākam darīt šo darbu, un es domāju, ka viena lieta ir interesanta, ka cilvēki man vienmēr jautā: Nu, melno meiteņu vīns, kas lika jums to sākt? Un mans jautājums ir šāds: vai, ieejot vīna veikalā, vai jūs kādreiz redzat melnādainos cilvēkus pie sienas? Vai jūs kādreiz tos redzat reklāmās? Kad jūs pēdējo reizi apmeklējāt vīna festivālu? Jūs tur neredzējāt vairāk nekā 20 melnādainos. Man ir vienalga, vai tur bija 500 cilvēku - jūs nekad neredzat vairāk par 20.
Un tas ir tāpēc, ka tas netiek tirgots. Es nekad neko neredzu par vīna festivāliem Būtība vai Melnkoks žurnāls. Kā es zināšu iet? Jo tieši to es lasu. Digitālo tirdzniecības vietu ir tik daudz - es nekad neredzu vīnu reklāmas. Atkal, kā es zināšu?
WS: Vai jūs domājat, ka melno īpašumā esošo vīna darītavu saraksti ir noderīgi?
SV: Es domāju, ka tas ir noderīgi, jo es domāju, ka cilvēki vienkārši nezina. Un es nedomāju, ka cilvēki par to domā. Vakar vakarā šovā es piedalījos dažus melnos uzņēmumus, un katru mēnesi es taisīšu Black īpašumā esošu biznesa epizodi.
Ja es par to nestāstītu cilvēkiem, kā cilvēki to zinātu? Es domāju, ka saraksti ir patiešām svarīgi, jo tagad mēs sākam atklāt vairāk cilvēku.
kādos izmēros nonāk alkoholisko dzērienu pudeles
WS: Vai vēl kaut ko jūs varat iedomāties, ko vīna nozare var darīt, lai uzlabotos?
SV: Es domāju, ka ir ļoti svarīgi, ka, sūtot ielūgumus, mēs sākam domāt par to, kurš ir pie galda un kurš ir sarunas dalībnieks. Ja jūs uzaicināt piecus cilvēkus, kas izskatās kā jūs, uzaiciniet piecus cilvēkus, kas izskatās kā es.
Jūs varat uzaicināt piecus cilvēkus, kas izskatās kā jūs, un neviens no viņiem nebūs tāds pats. Un tas pats notiks, kad jūs uzaicināsiet piecus cilvēkus, kuri izskatās pēc manis. Svarīgi ir pārliecināties, ka sarunā ir līdzsvars, līdzsvars stāstos, līdzsvars pieredzē, kurā dalāmies, un tas, ko mēs piedāvājam.
WS: Ko jūs dzerat šajās dienās?
SV: Esmu dzērusi daudz rozā. Man nesen bija patiešām lielisks Zinfandel, tāpēc tagad man ir vēl trīs vai četri, ko izmēģināt nākamajā nedēļā. Tas varētu būt mans jaunais mīļākais sarkanais. Mana garša vairāk attiecas uz Kalifornijas vīniem. Man patīk arī labs Oregonas Pinot.
WS: Vai vēlaties vēl kaut ko uzzināt par BGW vai BGWS?
SV: Mēs esam viesmīlīga kopiena. Jā, sabiedrība ir izveidota melnām sievietēm. Bet mēs priecājamies par visiem. Es vienmēr esmu gatavs un atvērts sadarbībai ar visiem vīna profesionāļiem un vīndariem. Man patīk dalīties ar stāstiem. Un es zinu, ka tas manai auditorijai ļoti patīk.
Viss kārtībā - ja jums ir kāds stāsts, nāciet ar mani runāt. Mēs šeit dzeram ne tikai melno vīnu ... mēs vienkārši dzeram vīnu!